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title: "Was bedeutet ROAS? | Chargezen"
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# ROAS

Werbeausgabenrendite (ROAS)

Umsatz

Der Umsatz, den jeder für Werbung ausgegebene Dollar erzielt.

## Was bedeutet ROAS?

Der ROAS wird oft als Verhältnis (4,0) oder Vielfaches (4x) angegeben: US$4 Umsatz je US$1 Werbeausgaben. Er lässt sich für ein ganzes Konto, einen Kanal, eine Kampagne oder eine einzelne Anzeige messen. **ROAS misst Umsatz, nicht Gewinn.** Ein hoher ROAS bei einem Produkt mit geringer Marge kann trotzdem Verlust bedeuten. Vergleiche ihn mit dem **Break-even-ROAS**: dem Punkt, an dem der Bruttogewinn aus werbebedingten Verkäufen genau die Werbekosten deckt. Bei Abonnements erfasst der ROAS der ersten Bestellung auch spätere Verlängerungen nicht; viele Marken berücksichtigen deshalb zusätzlich den Kundenwert über die gesamte Kundenbeziehung.

## Formel

ROAS = Umsatz aus Werbung ÷ Werbeausgaben Break-even-ROAS = 1 ÷ Bruttomarge

## Beispiel

Beispiel: Eine Marke gibt US$5.000 für Werbung aus und ordnet ihr US$20.000 Umsatz zu: ROAS 4. Bei 50 % Bruttomarge liegt der Break-even-ROAS bei 1 ÷ 0,5 = 2. Diese Anzeigen sind somit profitabel.

## ROAS: warum es darauf ankommt

Der ROAS zeigt, welche Anzeigen ihre Kosten rechtfertigen, solange du ihn zusammen mit deinen Margen liest.

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