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# Plateforme de marketing d’influence

Plateforme de marketing d’influence

Influenceurs

Une plateforme de marketing d’influence est un logiciel pour gérer des campagnes : trouver et contacter des influenceurs, gérer le contenu, mesurer le résultat.

## Plateforme de marketing d’influence : définition

« Plateforme de marketing d’influence » et « plateforme de marketing de créateurs » désignent souvent le même type d’outil. Les plateformes d’influence plus anciennes étaient conçues autour de la **découverte et des campagnes** (recherche, prise de contact, briefs, approbation du contenu) et mesuraient le succès par la portée et l’engagement. Les plus récentes ajoutent des **liens suivis, des codes et des commissions**, pour qu’une marque puisse payer sur les ventes. **Questions à poser avant d’acheter :** Comment les ventes sont-elles créditées à un influenceur ? Pouvez-vous payer commissions, cachets et cadeaux depuis un seul endroit ? Le prix est-il fixe ou une part des dépenses ? Pouvez-vous exporter votre liste de créateurs si vous partez ?

## Exemple

Une marque de beauté compare deux plateformes. L’une facture une part de ce que la marque paie aux créateurs ; l’autre, un montant mensuel fixe. À US$20 000 par mois de dépenses en créateurs, le montant fixe coûte bien moins cher.

## Plateforme de marketing d’influence : pourquoi c’est important

La plateforme décide de ce que vous pouvez mesurer. Un outil qui n’indique que la portée ne peut pas vous dire quel influenceur a le plus vendu.

## Plateforme de marketing d’influence : questions fréquentes

Une plateforme de marketing d’influence est-elle la même chose qu’une plateforme de marketing de créateurs ?

En grande partie, oui. Les deux termes se recoupent ; « créateur » est devenu le mot le plus large, qui couvre les producteurs d’UGC et les affiliés aussi bien que les influenceurs.

Que doit mesurer une plateforme d’influence ?

Une plateforme d’influence doit mesurer les ventes créditées à chaque influenceur, ce que vous lui avez payé et le retour sur cette dépense. La portée et l’engagement aident à choisir les créateurs, mais ne montrent pas le chiffre d’affaires.

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