En bref : un bon taux d’engagement dépend de la plateforme et de la taille du créateur. Une étude de 2026 situe le créateur type sur Instagram à 3,42 % entre 1 000 et 10 000 abonnés et à 0,81 % au-delà de 500 000, et sur TikTok à 7,84 % et 1,84 % pour les mêmes paliers. Servez-vous de ces chiffres pour repérer les valeurs atypiques, puis jugez chaque créateur par rapport à ses propres publications récentes.
Méfiez-vous de tout chiffre isolé. Les repères varient selon l’échantillon et la formule utilisée, et la plupart viennent d’entreprises qui vendent des outils pour créateurs, y compris ceux ci-dessous. Nous indiquons la source, l’échantillon et les limites de chaque chiffre.
Quel est un bon taux d’engagement d’influenceur par palier d’abonnés ?
| Palier (abonnés) | TikTok | |
|---|---|---|
| Nano (1 000–10 000) | 7,84 % | 3,42 % |
| Micro (10 000–50 000) | 5,21 % | 2,15 % |
| Moyen (50 000–100 000) | 3,89 % | 1,53 % |
| Macro (100 000–500 000) | 2,73 % | 1,12 % |
| Méga (plus de 500 000) | 1,84 % | 0,81 % |
L’étude 2026 de SociaVault sur l’engagement couvre plus de 350 000 comptes, dont 150 000 sur TikTok, hors comptes signalés comme faux. Le taux de chaque compte vient de ses 30 dernières publications. Deux limites : ses chiffres Instagram ont été réunis à partir d’analyses partagées par des créateurs, de rapports publiés et de données de profils publics, et l’article de synthèse ne détaille ni sa formule ni la taille de l’échantillon par palier. SociaVault vend des données sur les créateurs : lisez-la comme une étude de fournisseur utile, pas comme un recensement neutre.
La tendance compte plus que les décimales. Sur les deux plateformes de cette étude, le taux baisse quand le public grandit, et TikTok se situe au-dessus d’Instagram à chaque palier. Ne comparez donc pas un créateur de 500 000 abonnés et un créateur de 5 000 abonnés sur le seul taux.
Quel est le taux d’engagement moyen des comptes de marque ?
| Plateforme | Moyenne en 2024 | Moyenne en 2025 | Ce qui compte comme engagement |
|---|---|---|---|
| TikTok | 2,50 % | 3,70 % | J’aime, commentaires, partages et enregistrements |
| 0,50 % | 0,48 % | J’aime et commentaires | |
| 0,15 % | 0,15 % | Réactions, commentaires et partages | |
| X | 0,15 % | 0,12 % | J’aime et republications |
Ces chiffres viennent des repères 2026 de Socialinsider sur les réseaux sociaux, établis sur des dizaines de millions de publications de marques. Ils mesurent des marques et non des créateurs, ce qui explique qu’ils soient nettement inférieurs à ceux du tableau précédent. Comparer le taux d’un créateur à celui d’un compte de marque n’apprend pas grand-chose : servez-vous donc de ce tableau uniquement pour juger vos propres canaux.
Comment calculer le taux d’engagement ?
La formule courante est le nombre d’interactions sur une publication, divisé par le nombre d’abonnés, multiplié par 100. La moyenne sur plusieurs publications récentes donne le taux.
| Exemple | Nombre |
|---|---|
| J’aime sur 10 publications récentes | 4 000 |
| Commentaires sur 10 publications récentes | 200 |
| Abonnés | 20 000 |
| Taux par publication : (4 200 ÷ 10) ÷ 20 000 × 100 | 2,1 % |
Certains outils divisent par les vues ou la portée plutôt que par les abonnés, surtout sur TikTok. Socialinsider note lui-même que son rapport de repères TikTok utilise les vues, alors que les chiffres ci-dessus utilisent les abonnés. Demandez quelle formule un chiffre utilise avant de le comparer. Voir taux d’engagement.
Comment vérifier un créateur au-delà des repères ?
- Regardez la médiane, pas la meilleure publication : Une seule vidéo virale peut embellir une moyenne. Regardez le milieu de ses 10 à 30 dernières publications.
- Lisez les commentaires : De vraies questions sur un produit en disent plus que des rangées d’emojis.
- Comparez les publications sponsorisées et les autres : Une forte baisse sur les publications sponsorisées montre comment le public accueille les recommandations.
- Demandez des chiffres de première main : Demandez des captures d’écran de la portée, des vues et de la localisation du public depuis les propres statistiques du créateur.
- Repérez les faux signaux : Les hausses soudaines d’abonnés et un engagement très supérieur à celui de créateurs comparables méritent un examen plus attentif. Depuis le 21 octobre 2024, une règle de la FTC interdit d’acheter ou de vendre de faux indicateurs d’influence sur les réseaux sociaux lorsque vous saviez ou auriez dû savoir qu’ils étaient faux (voir les questions-réponses de la FTC sur cette règle).
- Testez avec un petit accord rémunéré : L’engagement n’est pas la vente. Un lien suivi sur un petit premier accord vous en apprend plus que n’importe quel repère.
Un taux d’engagement élevé signifie-t-il plus de ventes ?
Pas forcément. L’engagement montre qu’un public réagit, pas qu’il achète. Une vidéo drôle peut récolter des milliers de j’aime et peu de commandes, tandis qu’un avis sobre récolte peu de j’aime et beaucoup de commandes. Servez-vous de l’engagement pour choisir qui tester et des ventes suivies pour choisir qui garder. Voir le ROI du marketing d’influence et le calculateur de ROI.
Spark! vous aide ici : utilisez la recherche de créateurs pour établir une liste restreinte, puis donnez à chaque partenaire un lien suivi pour voir qui génère des commandes. Spark! coûte US$199 par mois ou US$1 990 par an, sans frais sur les ventes de vos partenaires. Voir Spark! et les tarifs.
Glossaire : micro-influenceur et nano-influenceur. À lire ensuite : comment trouver des influenceurs et combien payer les créateurs.
Questions fréquentes
Quel est un bon taux d’engagement sur Instagram ?
Dans l’étude 2026 de SociaVault, les créateurs vont de 3,42 % entre 1 000 et 10 000 abonnés à 0,81 % au-delà de 500 000. Évaluez un créateur par rapport à d’autres de taille comparable, avec la même formule pour chacun.
Quel est un bon taux d’engagement sur TikTok ?
Dans la même étude, TikTok va de 7,84 % entre 1 000 et 10 000 abonnés à 1,84 % au-delà de 500 000. Beaucoup de chiffres TikTok utilisent les vues plutôt que les abonnés : vérifiez donc la formule avant de les comparer.
Pourquoi les repères de taux d’engagement divergent-ils ?
Ils portent sur des comptes différents, couvrent des dates différentes et utilisent des formules différentes, fondées sur les abonnés, la portée ou les vues. Certains couvrent les marques et d’autres les créateurs. Voyez dans tout repère une indication approximative et appuyez-vous sur une seule méthode pour vos propres comparaisons.
Les petits influenceurs ont-ils un engagement plus élevé ?
Dans l’étude ci-dessus, oui. Le taux d’engagement baisse à chaque palier supérieur, sur TikTok comme sur Instagram. Un taux plus élevé ne garantit pas plus de ventes pour autant : testez donc avec des liens suivis avant d’engager un gros budget.
Écrit par
Mason Reed
Responsable des partenariats avec les créateurs, Chargezen
Mason est responsable des partenariats avec les créateurs chez Chargezen et écrit sur la technologie qui transforme l’économie des créateurs et le marketing d’influence. Il montre comment l’IA aide les marques à trouver des créateurs, à gérer leurs partenariats, à mesurer les performances de leurs campagnes et à transformer l’engagement du public en revenus. Ses articles examinent les plateformes d’affiliation, la monétisation des créateurs, l’automatisation des campagnes et les nouveaux outils qui relient les marques, les influenceurs et leurs publics.
