Taux d’engagement
Taux d’engagement
Influenceurs
Part de l’audience d’un influenceur qui interagit avec son contenu par des mentions J’aime, commentaires, partages et enregistrements.
Taux d’engagement : définition
Le taux d’engagement mesure l’activité d’une audience face au contenu. C’est un indicateur clé pour évaluer la qualité d’un influenceur.
Formule du taux d’engagement :
(J’aime + Commentaires + Partages + Enregistrements) ÷ Abonnés × 100
Repères par plateforme :
- Instagram : moyenne de 1–3 %, bon niveau de 3–6 %
- TikTok : moyenne de 3–9 %, bon niveau à partir de 9 %
- YouTube : moyenne de 2–5 %
- Twitter : moyenne de 0,5–1 %
Pourquoi l’engagement compte plus que les abonnés :
- Montre un lien réel avec l’audience
- Indique la qualité du contenu
- Prédit les performances des campagnes
- Révèle les problèmes de faux abonnés
Signaux d’alerte :
- Très nombreux abonnés, faible engagement
- Schémas de commentaires suspects
- Hausses soudaines du nombre d’abonnés
Formule
Taux d’engagement = ((J’aime + Commentaires + Partages) ÷ Abonnés) × 100
Taux d’engagement : pourquoi c’est important
Le taux d’engagement est le meilleur indicateur de la capacité réelle d’un influenceur à susciter une action.
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