Share of voice

Share of voice (SOV)

Influenciadores

Share of voice é a participação de uma marca no total de conversas, menções ou visibilidade de anúncios da sua categoria, em comparação com os concorrentes.

O que é Share of voice?

O share of voice é medido em lugares diferentes. No marketing social e de criadores, ele conta menções ou posts. Nos anúncios pagos, conta impressões ou investimento. Na busca, conta a visibilidade em um conjunto de palavras-chave. Nas respostas de IA, algumas equipes agora contam quantas vezes a marca é citada. Escolha um conjunto justo: o número depende dos concorrentes e canais incluídos, então mantenha o mesmo conjunto de um mês para outro e compare tendências, não leituras isoladas.

Fórmula

Share of voice = Menções (ou impressões) da sua marca ÷ Total de menções (ou impressões) de todas as marcas do conjunto × 100

Exemplo

Em um mês, os posts mencionam cinco marcas de barras de proteína 2.000 vezes. Sua marca aparece em 300. Seu share of voice social é 300 ÷ 2.000 × 100 = 15%.

Por que Share of voice importa

Um share of voice em alta costuma ser um sinal precoce de ganho de participação de mercado; um em queda avisa você antes das vendas.

Perguntas frequentes sobre Share of voice

Como se calcula o share of voice?

Para calcular o share of voice, divida as menções, impressões ou visibilidade da sua marca pelo total de todas as marcas do conjunto escolhido e multiplique por 100.

Qual é um bom share of voice?

Não existe uma meta fixa de share of voice. Compare-o com sua participação de mercado e acompanhe se ele sobe ou cai com o tempo.

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