Contenu achetable

Contenu achetable (shoppable content)

E-commerce

Le contenu achetable est un contenu (vidéo, photo, post ou page) où l’on peut toucher un produit pour le voir ou l’acheter.

Contenu achetable : définition

Le contenu achetable relie ce que l’on regarde ou lit à la page produit ou au paiement. Par exemple : produits identifiés dans des posts, vidéos achetables sur des pages produit, lookbooks avec un bouton « ajouter au panier » et pages de créateurs listant les produits qu’ils recommandent. Ce qui le fait fonctionner : le produit est bien visible, le geste mène au bon produit (et à la bonne variante) et le chemin vers le paiement est court. Quand le contenu est réalisé par des créateurs, un lien suivi par créateur montre qui a généré chaque vente.

Exemple

Une marque intègre des vidéos de créateurs à ses pages produit, avec un bouton « ajouter au panier » sous chacune, pour que les acheteurs puissent acheter exactement la teinte que porte le créateur.

Contenu achetable : pourquoi c’est important

Il transforme l’attention en commandes au moment où l’intérêt est le plus fort.

Contenu achetable : questions fréquentes

Qu’est-ce que le contenu achetable ?

Le contenu achetable est tout contenu où l’on peut toucher un produit pour le voir ou l’acheter, comme des posts avec produits identifiés, des vidéos achetables ou des pages produit de créateurs.

Le contenu achetable nécessite-t-il un paiement dans l’app ?

Non. Beaucoup de posts et de pages achetables renvoient vers la boutique de la marque, où la commande et les données client restent chez la marque.

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