브랜드 세이프티
브랜드 세이프티(브랜드 안전)
인플루언서
브랜드 세이프티는 평판을 해칠 수 있는 콘텐츠, 크리에이터, 게재 위치로부터 브랜드 이름과 광고를 멀리 두는 활동이에요.
브랜드 세이프티란?
크리에이터 마케팅에서 브랜드 세이프티는 크리에이터 선정에서 시작해요. 과거 게시물, 달리는 댓글, 함께 홍보하는 다른 브랜드를 살펴보는 거예요. 이어서 명확한 브리프(말할 내용, 절대 말하지 말아야 할 내용, 필수 광고 표시)와 게시 전 승인으로 브랜드가 시청자보다 먼저 콘텐츠를 확인해요.
유료 미디어에서 브랜드 세이프티는 광고가 노출되는 위치도 포함해요. 특정 사이트, 앱, 주제를 차단해 유해한 콘텐츠 옆에 광고가 나오지 않게 하는 거예요.
필터가 아니라 균형이에요. 규칙이 엄격하면 브랜드는 보호되지만, 크리에이터를 고용할 이유였던 개성이 사라질 수 있어요. 좋은 브리프는 중요한 점을 말하고 크리에이터의 목소리가 들어갈 여지를 남겨요.
예시
브랜드가 출시 전에 필수 광고 표시와 해서는 안 되는 주장을 담은 브리프를 각 크리에이터에게 보내요. 그런 다음 플랫폼에서 초안을 하나씩 검토하고, 승인하기 전에 수정을 한 가지 요청해요.
브랜드 세이프티, 왜 중요한가요?
잘못된 게시물이나 게재 위치 하나가 캠페인으로 얻는 것보다 더 많은 신뢰를 잃게 할 수 있어요. 검토 단계를 두면 공개 전에 대부분의 문제를 잡아내요.
브랜드 세이프티 자주 묻는 질문
인플루언서 콘텐츠의 브랜드 세이프티는 어떻게 지키나요?
인플루언서 콘텐츠의 브랜드 세이프티를 지키려면 크리에이터의 과거 게시물을 확인하고, 꼭 말할 점과 말하면 안 되는 점을 담은 명확한 브리프를 보내고, 공개 전에 초안을 승인하세요.
Spark!가 브랜드 세이프티에 도움이 되나요?
Spark!에서는 브리프를 작성하고, 크리에이터가 게시하기 전에 제출물을 승인하거나 수정을 요청할 수 있어요. Spark!는 웹 전반의 언급을 모니터링하지는 않아요.
