Brand Safety

Im Creator-Marketing beginnt Brand Safety bei der Auswahl der Creator: Du prüfst ihre früheren Beiträge, die Kommentare darunter und die anderen Marken, für die sie werben. Weiter geht es mit klaren Briefings (was gesagt werden soll, was nie gesagt werden darf, welche Kennzeichnungen nötig sind) und der Freigabe vor dem Posten, damit die Marke Inhalte sieht, bevor das Publikum sie sieht. Bei bezahlten Medien geht es bei Brand Safety auch darum, wo Anzeigen erscheinen: Bestimmte Websites, Apps oder Themen werden blockiert, damit eine Anzeige nicht neben schädlichen Inhalten läuft. Eine Balance, kein Filter: Strenge Regeln schützen die Marke, können aber die Persönlichkeit ausbremsen, wegen der sich ein Creator überhaupt gelohnt hat. Gute Briefings sagen, worauf es ankommt, und lassen Raum für die Stimme des Creators.