Vorlage für Influencer-Briefings: Was hineingehört, mit ausgefülltem Beispiel

Kurz gesagt: Ein Creator-Briefing ist ein Dokument von ein oder zwei Seiten, das Ziel, Produktgeschichte, zwei oder drei Kernbotschaften, Dos und Don’ts, Pflicht-Tags und Kennzeichnung, Leistungen und Fristen festlegt und sagt, wie die Inhalte genutzt werden dürfen. Halte es kurz und gib Creatorn das Warum, kein Drehbuch.

Ein Briefing entscheidet darüber, ob ein Creator-Post verkauft oder ob du ihn stillschweigend nie teilst. Es sagt dem Creator, was du brauchst, was er vermeiden soll und wann alles fällig ist, und lässt zugleich Raum für das, wofür du ihn bezahlst: seine eigene Stimme. Diese Vorlage deckt jeden Abschnitt ab, den eine Shopify-Marke braucht, gefolgt von einem ausgefüllten Beispiel, das du anpassen kannst.

Diese Vorlage ist eine allgemeine Orientierung, keine Rechtsberatung. Nutzungsrechte, Exklusivität und Bezahlung gehören in eine unterschriebene Vereinbarung; siehe unsere Vorlage für Influencer-Verträge.

• Beginne mit dem Ziel: Ein Creator, der Anzeigenmaterial macht, filmt anders als einer, der einen Post für seine Follower macht. Sag, worum es hier geht.
• Nenne das Warum hinter jeder Botschaft: „Erwähne, dass es nachfüllbar ist“ ist schwächer als „Unsere Kunden kaufen, weil sie es leid sind, Plastik wegzuwerfen; zeig das Nachfüllen.“
• Schreib kein Drehbuch: Creator wissen, was bei ihrem Publikum funktioniert. Gib Einstiege und Beispiele und lass sie den Text selbst schreiben.
• Sei konkret bei Aussagen: Liste alles auf, was sie nicht sagen dürfen, etwa Aussagen zu Gesundheit oder Ergebnissen, die du nicht belegen kannst. Die FTC erwartet, dass Werbepartner keine Aussagen machen, die die Marke nicht beweisen könnte.
• Mach die Kennzeichnung einfach: Gib den genauen Wortlaut vor. Laut Disclosures 101 for Social Media Influencers der FTC (geprüft am 19. Oktober 2026) sollte die Kennzeichnung kaum zu übersehen sein, bei Videos im Video selbst, und als klare Wörter nennt die FTC „ad“, „advertisement“ und „sponsored“. Auf TikTok sagt die Branded Content Policy (geprüft am 19. Oktober 2026), dass Creator beim Posten von Branded Content den Schalter zur Kennzeichnung kommerzieller Inhalte aktivieren müssen.
• Lege die Korrekturgrenze fest: Sag, wie viele Korrekturrunden enthalten sind und was als Änderung und was als neues Video zählt.

Hier ist die Vorlage, ausgefüllt für eine erfundene Shopify-Marke, Juniper Coffee, die ein Cold-Brew-Abo einführt.

• Über uns: Juniper Coffee röstet Kaffee in kleinen Chargen und verschickt ihn frisch. Unsere Kunden sind beschäftigte Menschen, denen guter Kaffee wichtig ist, die sich aber keinen Aufwand machen wollen.
• Ziel: Verkäufe: Zuschauer sollen in der Einführungswoche ein Cold-Brew-Abo abschließen.
• Das Produkt: Cold-Brew-Beutel: über Nacht in ein Glas Wasser legen, abseihen, fertig. US$24 für 8 Beutel, 15 % Rabatt auf die erste Bestellung mit deinem Code, Lieferung alle 2 oder 4 Wochen.
• Kernbotschaften: Es dauert am Vorabend 30 Sekunden. Es schmeckt besser als das Zeug aus der Flasche. Du kannst jederzeit online aussetzen oder kündigen.
• Inhaltsideen: Deine echte Morgenroutine. Ein Blindtest gegen eine gekaufte Flasche. „Was ich mir für meine Schicht um 6 Uhr morgens mache.“
• Dos und Don’ts: Zeig das Glas über Nacht und das Einschenken. Sag, dass es ein Abo ist, das man aussetzen kann. Mach keine Gesundheitsaussagen zu Koffein. Zeig keine Wettbewerbermarken namentlich.
• Tags und Links: @junipercoffee, #juniperpartner, dein Tracking-Link in der Bio und dein Code in der Bildunterschrift.
• Kennzeichnung: Sag im Video „Das ist eine bezahlte Partnerschaft mit Juniper“ und aktiviere die Branded-Content-Kennzeichnung der Plattform.
• Leistungen: Ein TikTok, 30–60 Sekunden, plus drei Stories mit deinem Link am Einführungstag.
• Zeitplan: Entwurf bis 2. November. Eine Korrekturrunde. Veröffentlichung am 9. November.
• Nutzung: Organisch auf den Konten von Juniper, plus bezahlte Anzeigen für 90 Tage, wie in deinem Vertrag.
• Kontakt: Sam, Partnerschaften, per E-Mail oder in deinem Creator-Portal.

• Prüfe den Entwurf anhand der Kernbotschaften und der Don’ts, nicht nach deinem persönlichen Geschmack.
• Prüfe Tags, Link, Code und Kennzeichnung.
• Gib eine Runde klares, gesammeltes Feedback. Nenne den Zeitstempel, an dem du etwas ändern möchtest.
• Gib schriftlich frei, damit der Creator weiß, dass er posten kann.
• Prüfe den Post, sobald er live ist, denn Bildunterschriften ändern sich manchmal.

In den Spark!-Briefings schreibst du das Briefing einmal, jedes Mal im selben Format, und teilst es mit deinen Creatorn:

• Immer dieselben Abschnitte: Art der Leistung, Beschreibung und Ziele, Kernbotschaften, Dos und Don’ts, Markenmaterial, Pflicht-Hashtags und -Erwähnungen, Frist, Korrekturgrenze, Nutzungsrechte und Exklusivität.
• Einreichungen und Korrekturen: Creator reichen ihre Inhalte für die Kampagne in ihrem Portal ein. Du gibst sie frei, forderst mit Feedback eine Korrektur an oder lehnst sie ab, und jede Runde wird festgehalten. Siehe Briefings und Einreichungen.
• Prüfung der Bildunterschriften auf TikTok: Bei TikTok-Clips prüft Spark! die Bildunterschrift auf jeden Pflicht-Hashtag und jede Pflicht-Erwähnung und markiert, was fehlt.
• Vom Briefing zur Anzeige: Ein freigegebener, verifizierter TikTok-Clip lässt sich als TikTok Spark Ad bewerben.

Spark! kostet US$199 pro Monat oder US$1.990 pro Jahr. Glossar: Creator-Briefing, gesponserte Inhalte und Affiliate-Kennzeichnung. Lies als Nächstes: Vorlage für Influencer-Verträge, wie du eine Influencer-Kampagne durchführst und E-Mail-Vorlagen für die Kontaktaufnahme.

Ein Influencer-Briefing sollte das Ziel, die Produktgeschichte, zwei oder drei Kernbotschaften, Inhaltsideen, Dos und Don’ts, Pflicht-Tags und -Links, den Wortlaut der Kennzeichnung, Leistungen, Fristen und Korrekturrunden, die erlaubte Nutzung der Inhalte und einen Kontakt enthalten. Beschränke es auf ein oder zwei Seiten.

Ein Creator-Briefing sollte ein oder zwei Seiten lang sein. Lange Briefings überfliegen Creator nur, und die wichtigen Details gehen unter. Vertragsbedingungen gehören in den Vertrag, und längere Markenrichtlinien kannst du verlinken, wenn du welche hast.

In der Regel solltest du Influencern kein Drehbuch geben. Gib die Kernbotschaften, Einstiege, die funktioniert haben, und die zu vermeidenden Aussagen vor und lass den Creator es auf seine Art sagen. Posts nach Drehbuch klingen oft wie Anzeigen und schneiden auch so ab.