Valor de medios ganados

El EMV convierte impresiones, “me gusta”, comentarios y compartidos en una cifra en dólares a partir de precios de anuncios supuestos. Cada proveedor usa sus propias tarifas, así que las cifras de EMV de distintas herramientas no se pueden comparar. Por qué se critica: el EMV mide la atención, no las ventas. Una publicación puede tener un EMV alto y no vender nada, y la cifra en dólares es dinero que la marca nunca gastó ni ganó. La alternativa: mide las ventas atribuidas (pedidos acreditados al enlace o código con seguimiento de cada creador), lo que pagaste a cada creador y el retorno de ese gasto. Eso es lo que reconocen los equipos de finanzas.