언드 미디어 가치
언드 미디어 가치(EMV)
인플루언서
언드 미디어 가치는 브랜드가 비유료 게시물이나 크리에이터 게시물로 얻은 도달이나 참여를 광고로 얻으려면 얼마를 냈어야 하는지 추정한 값이에요.
언드 미디어 가치란?
EMV는 노출, 좋아요, 댓글, 공유를 가정한 광고 단가를 적용해 달러 금액으로 바꿔요. 업체마다 자체 단가를 쓰기 때문에 도구가 다르면 EMV 수치를 비교할 수 없어요.
비판받는 이유: EMV는 매출이 아니라 관심을 측정해요. EMV가 높아도 전혀 팔리지 않는 게시물이 있을 수 있고, 그 달러 금액은 브랜드가 쓰거나 벌어들인 적 없는 돈이에요.
대안: 기여 매출(각 크리에이터의 추적 링크나 코드로 인정된 주문), 각 크리에이터에게 지급한 금액, 그 지출 대비 수익을 측정하세요. 재무팀이 인정하는 것은 이런 수치예요.
예시
어떤 캠페인이 EMV US$50,000를 보고해요. 추적 링크를 보면 크리에이터 지급액 US$4,000로 주문 US$6,000를 만들었어요. 다시 진행할지 결정하는 기준은 뒤쪽 수치예요.
언드 미디어 가치, 왜 중요한가요?
EMV는 손해 본 캠페인도 좋아 보이게 만들 수 있어요. 한계를 알고 있으면 리포트를 정직하게 유지할 수 있어요.
언드 미디어 가치 자주 묻는 질문
언드 미디어 가치는 매출과 같은 건가요?
아니요. EMV는 도달과 참여를 바탕으로 추정한 광고 가치예요. 매출은 크리에이터가 실제로 만들어 낸 판매 금액이에요.
Spark!는 EMV를 보고하나요?
아니요. Spark!는 각 크리에이터의 추적 링크로 인정된 매출과 내가 크리에이터에게 지급한 금액을 보고해요. 그래서 크리에이터별 투자 대비 수익을 볼 수 있어요.
