디인플루언싱
디인플루언싱(de-influencing)
인플루언서
디인플루언싱은 크리에이터가 팔로워에게 사지 말아야 할 제품이나 대신 살 더 저렴한 대안을 알려 주는 소셜 미디어 트렌드예요.
디인플루언싱이란?
디인플루언싱은 끊임없는 협찬 하울에 대한 반작용으로 커졌어요. 크리에이터가 “이건 사지 말고 저걸 사세요”나 “세럼이 다섯 개나 필요하지는 않아요” 같은 솔직한 의견을 올리면 시청자는 그 솔직함에 호응해요.
브랜드에 주는 의미: 시청자는 돈을 받고 하는 칭찬을 경계해요. 그래서 제품을 실제로 쓰고, 어떤 사람에게 맞지 않는지까지 구체적으로 말할 수 있는 크리에이터와 일하는 브랜드가 더 좋은 결과를 내요. 내 제품이 더 저렴하거나 더 잘 만든 대안이라면 디인플루언싱 동영상이 도움이 되기도 해요.
예시
크리에이터가 “나라면 안 살 화제의 제품 세 가지”를 올리고 더 작은 브랜드의 보습제를 더 나은 선택으로 추천해요. 그 작은 브랜드는 그 주에 주문이 크게 늘어요.
디인플루언싱, 왜 중요한가요?
크리에이터 매출을 이끄는 것은 게시물의 양이 아니라 신뢰라는 점을 보여 줘요. 시간이 지날수록 솔직한 크리에이터가 더 잘 팔아요.
디인플루언싱 자주 묻는 질문
디인플루언싱은 브랜드에 나쁜가요?
디인플루언싱이 브랜드에 꼭 나쁜 것은 아니에요. 과하게 띄워진 제품에는 타격을 주지만, 가성비나 품질이 좋은 브랜드는 크리에이터가 더 나은 선택으로 꼽아 줄 때 혜택을 볼 수 있어요.
브랜드는 디인플루언싱에 어떻게 대응해야 하나요?
디인플루언싱에 대응하려면 제품을 실제로 쓰는 크리에이터와 일하고, 크리에이터가 솔직하게 말하게 하고, 칭찬을 대본으로 써 주지 마세요.
