Déinfluence
Déinfluence (deinfluencing)
Influenceurs
La déinfluence est une tendance des réseaux sociaux où des créateurs disent quels produits ne pas acheter, ou quelles alternatives moins chères choisir.
Déinfluence : définition
Exemple
Une créatrice publie « trois produits viraux que j’éviterais » et recommande la crème hydratante d’une petite marque comme meilleur achat. La petite marque voit ses commandes bondir cette semaine-là.
Déinfluence : pourquoi c’est important
Elle montre que c’est la confiance, et non le volume de posts, qui génère les ventes des créateurs. Les créateurs honnêtes vendent mieux dans la durée.
Déinfluence : questions fréquentes
La déinfluence est-elle mauvaise pour les marques ?
La déinfluence n’est pas forcément mauvaise pour les marques. Elle nuit aux produits surestimés, mais les marques au bon rapport qualité-prix peuvent en profiter quand des créateurs les citent comme meilleur choix.
Comment les marques doivent-elles réagir à la déinfluence ?
Les marques doivent réagir à la déinfluence en travaillant avec des créateurs qui utilisent réellement le produit, en les laissant parler franchement et sans leur écrire d’éloges.
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