Deinfluencing

Deinfluencing (De-Influencing)

Influencer

Deinfluencing ist ein Social-Media-Trend: Creator raten ihren Followern von Produkten ab oder empfehlen stattdessen günstigere Alternativen.

Was bedeutet Deinfluencing?

Deinfluencing entstand als Reaktion auf ständige gesponserte Hauls. Creator posten ehrliche Einschätzungen wie „lass das, kauf lieber das“ oder „du brauchst keine fünf Seren“, und das Publikum belohnt die Ehrlichkeit. Was das für Marken bedeutet: Das Publikum ist bei bezahltem Lob vorsichtig. Marken fahren daher besser mit Creatorn, die das Produkt wirklich nutzen und konkret werden dürfen, auch dazu, für wen es nichts ist. Ein Deinfluencing-Video kann einer Marke auch helfen, wenn ihr Produkt die günstigere oder besser gemachte Alternative ist.

Beispiel

Ein Creator postet „drei virale Produkte, die ich mir sparen würde“ und empfiehlt die Feuchtigkeitscreme einer kleineren Marke als besseren Kauf. Die kleinere Marke sieht in dieser Woche einen Sprung bei den Bestellungen.

Deinfluencing: warum es darauf ankommt

Es zeigt, dass Vertrauen, nicht die Menge der Beiträge, die Verkäufe von Creatorn antreibt. Ehrliche Creator verkaufen auf Dauer besser.

Häufige Fragen zu Deinfluencing

Ist Deinfluencing schlecht für Marken?

Deinfluencing ist nicht unbedingt schlecht für Marken. Es schadet überbewerteten Produkten, aber Marken mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis oder guter Qualität können profitieren, wenn Creator sie als bessere Wahl nennen.

Wie sollten Marken auf Deinfluencing reagieren?

Marken sollten auf Deinfluencing reagieren, indem sie mit Creatorn arbeiten, die das Produkt wirklich nutzen, sie ehrlich sprechen lassen und kein Lob vorschreiben.

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