ディインフルエンシング
ディインフルエンシング（Deinfluencing、de-influencing）
インフルエンサー
ディインフルエンシングとは、クリエイターがフォロワーに買わなくてよい商品やより安い代替品を伝える、SNS上のトレンドです。
ディインフルエンシングとは？
ディインフルエンシングは、絶え間ないタイアップの購入品紹介への反動として広がりました。クリエイターは「これはやめて、あれを買って」「美容液は5本もいらない」といった率直な意見を投稿し、オーディエンスはその正直さを評価します。
ブランドにとっての意味：オーディエンスは報酬を受けた称賛を警戒しています。そのため、実際に商品を使い、誰に向かないかまで具体的に話せるクリエイターと組むブランドのほうが成果を出します。自社商品がより安い、または品質の良い代替品であれば、ディインフルエンシングの動画がブランドの助けになることもあります。
例
あるクリエイターが「買わなくていい話題の商品3つ」を投稿し、より良い買い物として小規模ブランドの保湿クリームを勧めます。その小規模ブランドでは、その週の注文が急増します。
ディインフルエンシングが重要な理由
クリエイターの売上を動かすのは投稿の量ではなく信頼であることを示しています。正直なクリエイターのほうが、長い目で見るとよく売れます。
ディインフルエンシングのよくある質問
ディインフルエンシングはブランドにとって悪いことですか？
必ずしも悪いことではありません。過剰に宣伝された商品には打撃ですが、価値や品質に優れたブランドは、より良い選択肢としてクリエイターに名前を挙げられて恩恵を受けることがあります。
ブランドはディインフルエンシングにどう対応すべきですか？
商品を実際に使っているクリエイターと組み、正直に話してもらい、称賛の台本を用意しないことです。
