UGC 사용권: 크리에이터에게 무엇을, 얼마나 오래 요청할까

핵심 답변: UGC 사용권은 브랜드가 크리에이터의 콘텐츠를 다시 쓸 수 있는 허락이에요. 어디에, 얼마나 오래, 어느 국가에서 쓸 수 있는지, 편집할 수 있는지를 담아야 해요. 영상값을 냈다고 해서 그 영상을 소유하게 되는 건 아니에요. 촬영을 시작하기 전에 이 조건을 서면으로 받고, 유료 광고 사용은 따로 가격을 매기세요.

이 내용은 법률 자문이 아니에요. 주로 미국 기준으로 쓴 일반적인 가이드예요. 저작권과 개인정보 규칙은 국가마다 다르니 변호사에게 조건을 확인받으세요.

보통 만든 사람의 소유예요. 미국 법에서 계약자의 작업은 제한된 범주에서, 그리고 양측이 서명한 서면으로 명시적으로 합의한 경우에만 made for hire(업무상 저작물)가 돼요(17 U.S.C. § 101). 소유권 이전도 서면으로 이루어지고 소유자가 서명해야 해요(17 U.S.C. § 204). 그래서 크리에이터가 영상을 보내고 브랜드가 청구서를 결제했더라도, 브랜드의 권리는 생각보다 훨씬 적을 수 있어요. 대부분의 브랜드에게 소유권은 어차피 필요 없어요. 명확한 사용 허락이 필요해요.

오가닉 사용은 브랜드 채널에 게시하는 거예요. 사람들은 브랜드를 팔로우하거나 찾아서 보게 돼요. 유료 사용은 광고비를 쓰는 거예요. 콘텐츠가 브랜드를 위해 더 많이 일하고 더 많은 사람에게 더 오래 보이므로, 유료 사용은 보통 비용이 더 들어요. 크리에이터 계정으로 광고를 돌리면 브랜드가 영상뿐 아니라 크리에이터의 신원까지 쓰므로 한 단계 더 나아가요. 화이트리스팅, 파트너십 광고, Spark Ads 비교를 확인해 보세요.

• 캠페인 한정: 어차피 금방 지나가는 출시와 시즌 콘텐츠에 좋아요.
• 6개월에서 1년: 광고 소재는 효과가 떨어지고 여전히 효과 있는 것은 갱신할 수 있으므로, 광고에 합리적인 기본값이에요.
• 영구: 편리하지만 보통 가격이 더 높고, 많은 크리에이터가 반대할 거예요. 업데이트하지 않을 제품 페이지처럼 정말 필요할 때만 요청하세요.

기간이 끝나기 전에 캘린더에 알림을 넣으세요. 권리가 만료된 뒤 콘텐츠를 계속 쓰는 일은 가장 쉽게 피할 수 있는 분쟁 중 하나예요.

브랜드에 관해 게시하는 고객은 계약한 크리에이터가 아니고, 게시물이 공개되어 있다고 해서 브랜드가 그것을 마케팅에 쓸 권리가 생기는 건 아니에요.

• 댓글이나 DM으로 직접 묻고, 어디에 쓸지 밝히세요.
• 고객의 허락을 원본 게시물 링크와 함께 기록하세요.
• 가능하면 고객의 이름을 표기하세요.
• 미성년자, 다른 사람의 얼굴, 음악이 나오는 게시물은 그 권리까지 확인하기 전에 다시 쓰지 마세요.
• 대가로 무언가를 준다면 콘텐츠가 나오는 곳에 광고 표시를 하세요.

특히 음악을 조심하세요. 크리에이터의 TikTok에서 괜찮은 음원도 브랜드 광고에는 사용이 허가되지 않았을 수 있어요. 라이선스 음악이 없는 버전을 요청하거나, 브랜드가 허가받은 곡으로 바꾸세요.

• 양측의 이름과 콘텐츠 설명
• 금액과 포함 범위: 콘텐츠, 오가닉 사용, 유료 사용을 별도 항목으로
• 위 표의 각 조건
• 음악과 화면 속 다른 사람을 포함해, 크리에이터가 콘텐츠의 사용을 허락할 권리가 있다는 약속
• 명확한 광고 표시와 진실한 표현
• 어느 한쪽이 계약을 끝낼 때 일어나는 일

더 넓은 계약 내용은 인플루언서 계약서 가이드를, 가격은 UGC 크리에이터에게 지급하는 방법을 확인해 보세요.

Spark! 계약서에서 브랜드는 콘텐츠 사용권을 6개월, 1년, 영구, 캠페인 기간 한정 중에서 고르고, 기간을 정해 독점 조항을 켤 수 있어요. 크리에이터는 포털에서 읽고 서명하며 사본을 내려받을 수 있어서, 브랜드에게 합의 내용의 기록이 남아요. 지역이나 음악 같은 다른 조건은 브랜드가 직접 확인하고 서면으로 추가해야 해요. Spark! 템플릿은 시작점이니, 보내는 내용은 내 변호사에게 확인받으세요.

권리가 있으면 콘텐츠를 Meta 파트너십 광고나 TikTok Spark Ads로 운영할 수 있어요.

Spark!는 월 US$199 또는 연 US$1,990이고, 파트너 매출에 붙는 수수료는 없어요. Spark!와 가격을 확인해 보세요.

관련 용어: UGC 사용권, 콘텐츠 권리, 화이트리스팅. 더 읽어 보기: UGC vs 인플루언서 마케팅, 크리에이터에게 얼마를 지급할까.

자동으로 되지는 않아요. 미국에서는 서명된 서면 계약에 다른 내용이 없으면 일반적으로 크리에이터가 저작권을 유지해요. 대부분의 브랜드에게 소유권은 필요 없어요. 콘텐츠를 어디에, 얼마나 오래, 어떻게 쓸 수 있는지 적은 서면 사용 허락이 필요해요.

많은 브랜드가 6개월에서 1년 또는 캠페인 기간만 선택해요. 광고는 효과가 떨어지고 권리는 갱신할 수 있기 때문이에요. 영구 사용권은 편리하지만 보통 비용이 더 들므로 정말 필요할 때만 요청하세요.

네. 공개 게시물이라고 해서 마케팅에 써도 된다는 허락은 아니에요. 고객에게 묻고, 어디에 쓸지 밝히고, 답변을 기록으로 남기고, 가능하면 고객의 이름을 표기하세요.

네, 계약이 유료 사용을 허용한다면 가능해요. 오가닉 사용만 다룬다면 연장을 요청하고 비용을 지급할 각오를 하세요. 광고를 얼마나 오래 돌릴지, 브랜드 계정과 크리에이터 계정 중 어디서 운영할지 밝히세요.