結論：UGCの利用権とは、クリエイターのコンテンツを再利用するために得る許可で、どこで、どのくらいの期間、どの国で使えるか、編集してよいかを定めるものです。動画に料金を支払っても、自動的に自社のものになるわけではありません。撮影が始まる前にこれらの条件を書面にし、有料広告での利用には別に価格を付けましょう。
法的な助言ではありません。これは主に米国の視点からの一般的なガイドです。著作権とプライバシーのルールは国によって異なるので、条件は弁護士に確認してもらってください。
UGCの権利はデフォルトで誰のものですか？
ふつうは作った人のものです。米国法では、業務委託の作品が"made for hire"となるのは限られたカテゴリーで、かつ"the parties expressly agree in a written instrument signed by them"の場合だけです（17 U.S.C. § 101）。所有権の移転も"in writing"で、権利者の署名が必要です（17 U.S.C. § 204）。つまり、クリエイターから動画が届いて請求書を支払っただけでは、思っているよりはるかに少ない権利しかないかもしれません。そもそも、多くのブランドに所有権は必要ありません。必要なのは明確なライセンスです。
UGCの利用権には何を含めるべきですか？
| 条件 | 答える質問 | よくある選択肢 |
|---|---|---|
| チャネル | どこで使えるか？ | 自社のSNS、ウェブサイト、メール、店舗 |
| 有料利用 | 広告として配信できるか？ | 不可、自社アカウントで可、クリエイターのアカウントから可 |
| 期間 | どのくらい使えるか？ | キャンペーン期間のみ、6か月、1年、無期限 |
| 地域 | 世界のどこで使えるか？ | 1か国、複数の国、全世界 |
| 編集 | 変更できるか？ | トリミングのみ、字幕やテキストの追加、ほかの映像との組み合わせ |
| 肖像 | クリエイターの顔と名前を使えるか？ | このコンテンツ内のみ、またはサムネイルとキャプションでも |
| 独占 | クリエイターが競合と仕事できるか？ | なし、または指定した競合について一定期間 |
| 期間終了後 | 終わったらどうなるか？ | 新たな利用を停止。過去の投稿を残せるかも明記 |
オーガニックと有料の利用権の違いは何ですか？
オーガニック利用とは、自社のチャネルに投稿し、フォロワーや見つけてくれた人に見てもらうことです。有料利用とは、広告費をかけて配信することです。有料利用はコンテンツがより多くの働きをし、より多くの人により長く表示されるので、ふつうは費用が高くなります。クリエイター自身のアカウントから広告を配信すると、動画だけでなくその人の名義も使うので、さらに踏み込むことになります。ホワイトリスティング、パートナーシップ広告、Spark Adsの比較をご覧ください。
UGCの利用権の期間はどのくらいにすべきですか？
- キャンペーン期間のみ：新商品の発売や、どのみち古くなる季節のコンテンツに適しています。
- 6か月〜1年：広告クリエイティブは効果が落ちていくものなので、広告には妥当なデフォルトです。まだ効果があるものは更新できます。
- 無期限：便利ですが、ふつうは価格が高く、難色を示すクリエイターも多くいます。更新しない商品ページのように、本当に必要な場合にだけ求めましょう。
各期間が終わる前に、カレンダーにリマインダーを入れましょう。権利が切れたあとも配信を続けてしまうのは、最も避けやすいトラブルのひとつです。
お客様のコンテンツを再利用する許可はどう得ますか？
自社について投稿するお客様は、契約を結んだクリエイターではありません。投稿が公開されていても、それを自社のマーケティングで使う権利が得られるわけではありません。
- コメントやDMで直接尋ね、どこで使うかを伝えます。
- 元の投稿へのリンクとともに、承諾の記録を残します。
- できるときはクレジットを表記します。
- 未成年者、他人の顔、音楽が含まれる投稿は、それらの権利も確認せずに再利用しないでください。
- 見返りを渡す場合は、コンテンツを掲載する場所で開示します。
特に音楽に注意してください。クリエイターのTikTokでは問題のない音源も、自社ブランドの広告には使えないことがあります。ライセンス音楽のないバージョンを依頼するか、権利処理済みの曲に差し替えましょう。
UGCの契約書には何を記載すべきですか？
- 双方の名前と、コンテンツの説明。
- 料金とその対象。コンテンツ、オーガニック利用、有料利用を別の項目にします。
- 上の表の各条件。
- 音楽や映っている他人も含めて、コンテンツをライセンスする権利があるというクリエイターの保証。
- はっきりとした開示と正確な表現。
- どちらかが契約を終了する場合の取り決め。
契約全体についてはインフルエンサー契約書のガイドを、価格についてはUGCクリエイターへの支払い方をご覧ください。
Spark!はUGCの利用権をどう扱いますか？
Spark!の契約書では、コンテンツの利用権を6か月、1年、無期限、キャンペーン期間のみから選べ、期間付きの独占条項をオンにできます。クリエイターはポータルで内容を読んで署名し、写しをダウンロードできるので、合意内容の記録が残ります。地域や音楽など、ほかの条件は引き続き自社で確認し、書面に追加してください。Spark!のテンプレートは出発点なので、送る内容は自社の弁護士に確認してもらいましょう。
権利があれば、コンテンツをMeta Partnership AdsやTikTok Spark Adsとして配信できます。
Spark!は月額US$199または年額US$1,990で、パートナー経由の売上に手数料はかかりません。Spark!と料金プランをご覧ください。
用語集：UGCの利用権、コンテンツの権利、ホワイトリスティング。次に読む：UGCとインフルエンサーマーケティングの比較、クリエイターに支払う料金。
よくある質問
クリエイターに料金を支払えばUGCは自社のものになりますか？
自動的にはなりません。米国では、署名した書面の合意で別に定めない限り、一般にクリエイターが著作権を持ち続けます。多くのブランドに所有権は必要なく、必要なのは、どこで、どのくらいの期間、どのようにコンテンツを使えるかを定めた書面のライセンスです。
UGCの利用権の期間はどのくらいにすべきですか？
広告は効果が落ちていき、権利は更新できるので、多くのブランドが6か月〜1年、またはキャンペーン期間のみを選びます。無期限の権利は便利ですが、ふつうは費用が高くなるので、本当に必要なときにだけ求めましょう。
お客様のコンテンツを再投稿するのに許可は必要ですか？
はい。公開投稿だからといって、自社のマーケティングで使ってよいわけではありません。お客様に尋ね、どこで使うかを伝え、回答の記録を残し、できるときはクレジットを表記しましょう。
クリエイターの動画を広告として配信できますか？
はい。契約で有料利用が認められていれば可能です。オーガニック利用だけが対象なら、利用範囲の拡張を依頼し、その分の支払いを見込んでください。広告の配信期間と、自社アカウントとクリエイターのアカウントのどちらから配信するかを伝えましょう。
著者
Mason Reed
クリエイターパートナーシップリード、Chargezen
Masonは、Chargezenでクリエイターパートナーシップを率い、クリエイターエコノミーとインフルエンサーマーケティングを変えつつある技術について執筆しています。ブランドがAIの力を借りてクリエイターを見つけ、提携を管理し、キャンペーンの成果を測定し、オーディエンスのエンゲージメントを収益につなげる方法を探っています。アフィリエイトプラットフォーム、クリエイターの収益化、キャンペーンの自動化に加え、ブランド、インフルエンサー、オーディエンスをつなぐ新しいツールを取り上げています。
