UGC-Nutzungsrechte: Worum du Creator bitten solltest und für wie lange

Kurz gesagt: UGC-Nutzungsrechte sind die Erlaubnis, den Inhalt eines Creators weiterzuverwenden. Sie sollten festlegen, wo du ihn nutzen darfst, wie lange, in welchen Ländern und ob du ihn bearbeiten darfst. Wenn du für ein Video bezahlst, gehört es dir nicht automatisch. Halte diese Bedingungen schriftlich fest, bevor jemand filmt, und bepreise die Nutzung in bezahlter Werbung gesondert.

Keine Rechtsberatung. Dies ist ein allgemeiner Leitfaden, vor allem aus US-Sicht. Urheber- und Datenschutzregeln unterscheiden sich von Land zu Land, also lass deine Bedingungen von einem Anwalt prüfen.

In der Regel der Person, die es erstellt hat. Nach US-Recht gilt die Arbeit eines Auftragnehmers nur in begrenzten Kategorien als „made for hire“ und nur, wenn „the parties expressly agree in a written instrument signed by them“ (17 U.S.C. § 101). Auch eine Übertragung des Eigentums muss „in writing“ erfolgen und vom Eigentümer unterschrieben sein (17 U.S.C. § 204). Wenn dir ein Creator also ein Video schickt und du die Rechnung bezahlst, hast du womöglich weit weniger, als du denkst. Die meisten Marken brauchen ohnehin kein Eigentum. Sie brauchen eine klare Lizenz.

Organische Nutzung heißt, auf deinen eigenen Kanälen zu posten, wo Menschen den Inhalt sehen, weil sie dir folgen oder dich finden. Bezahlte Nutzung heißt, Werbebudget dahinterzusetzen. Sie kostet meist mehr, weil der Inhalt mehr für dich leistet und mehr Menschen länger erreicht. Anzeigen über das eigene Profil des Creators gehen noch weiter, denn dann nutzt du neben seinem Video auch seine Identität. Siehe Whitelisting, Partnership Ads und Spark Ads im Vergleich.

• Nur für die Kampagne: Gut für Produktstarts und saisonale Inhalte, die ohnehin schnell veralten.
• 6 Monate bis ein Jahr: Ein vernünftiger Standard für Anzeigen, weil sich Werbemittel abnutzen und du verlängern kannst, was noch funktioniert.
• Unbefristet: Bequem, aber meist teurer, und viele Creator werden sich dagegen wehren. Frag nur danach, wenn du es wirklich brauchst, etwa für eine Produktseite, die du nicht aktualisieren wirst.

Trag dir vor jedem Ablauf eine Erinnerung in den Kalender ein. Inhalte, die nach Ablauf der Rechte weiterlaufen, sind einer der am leichtesten vermeidbaren Streitpunkte.

Kunden, die über dich posten, sind keine Creator unter Vertrag, und ein öffentlicher Post gibt dir nicht das Recht, ihn in deinem Marketing einzusetzen.

• Frag direkt per Kommentar oder Direktnachricht und nenne, wo du den Inhalt nutzen wirst.
• Bewahre ihr Ja zusammen mit einem Link zum Originalpost auf.
• Nenne sie als Urheber, wenn du kannst.
• Verwende Posts mit Minderjährigen, den Gesichtern anderer Menschen oder Musik nicht weiter, ohne auch diese Rechte zu prüfen.
• Wenn du ihnen im Gegenzug etwas gibst, leg das dort offen, wo der Inhalt erscheint.

Achte besonders auf Musik. Ein Sound, der auf dem TikTok eines Creators in Ordnung ist, ist für die Anzeigen deiner Marke womöglich nicht freigegeben. Frag also nach einer Version ohne lizenzierte Musik oder ersetze sie durch einen Titel, dessen Rechte du geklärt hast.

• Die Namen beider Seiten und eine Beschreibung des Inhalts.
• Das Honorar und was es abdeckt: Inhalt, organische Nutzung und jede bezahlte Nutzung als eigene Posten.
• Jede Bedingung aus der Tabelle oben.
• Eine Zusicherung des Creators, dass er den Inhalt lizenzieren darf, einschließlich Musik und anderer Menschen im Bild.
• Klare Kennzeichnung und wahre Aussagen.
• Was passiert, wenn eine Seite den Deal beendet.

Für den Vertrag insgesamt siehe unseren Leitfaden zu Influencer-Verträgen, für die Preise So bezahlst du UGC-Creator.

In Spark!-Verträgen kannst du Nutzungsrechte für 6 Monate, 1 Jahr, unbefristet oder nur für die Dauer der Kampagne wählen und eine Exklusivitätsklausel mit einem Zeitraum aktivieren. Creator lesen und unterschreiben in ihrem Portal und können eine Kopie herunterladen, sodass du festgehalten hast, was vereinbart wurde. Andere Bedingungen wie Gebiet oder Musik musst du weiterhin selbst prüfen und schriftlich ergänzen. Die Vorlagen von Spark! sind ein Ausgangspunkt, also lass deinen eigenen Anwalt prüfen, was du verschickst.

Wenn du die Rechte hast, kannst du den Inhalt als Meta Partnership Ads oder TikTok Spark Ads schalten.

Spark! kostet US$199 pro Monat oder US$1.990 pro Jahr, ohne Gebühr auf die Verkäufe deiner Partner. Siehe Spark! und Preise.

Glossar: UGC-Nutzungsrechte, Inhaltsrechte und Whitelisting. Lies als Nächstes: UGC vs. Influencer-Marketing und Was du Creatorn zahlen solltest.

Nicht automatisch. In den USA behält der Creator im Allgemeinen das Urheberrecht, sofern eine unterschriebene schriftliche Vereinbarung nichts anderes sagt. Die meisten Marken brauchen kein Eigentum, sondern eine schriftliche Lizenz, die festlegt, wo, wie lange und wie sie den Inhalt nutzen dürfen.

Viele Marken wählen 6 Monate bis ein Jahr oder nur die Kampagne, weil sich Anzeigen abnutzen und Rechte verlängert werden können. Unbefristete Rechte sind bequem, kosten aber meist mehr. Frag also nur danach, wenn du sie wirklich brauchst.

Ja. Ein öffentlicher Post ist keine Erlaubnis, ihn in deinem Marketing zu nutzen. Frag den Kunden, nenne, wo du den Inhalt nutzen wirst, bewahre seine Antwort auf und nenne ihn als Urheber, wenn du kannst.

Ja, wenn deine Vereinbarung bezahlte Nutzung erlaubt. Deckt sie nur organische Nutzung ab, bitte um eine Erweiterung und rechne damit, dafür zu zahlen. Sag, wie lange die Anzeige läuft und ob sie über dein Konto oder das Profil des Creators läuft.