UGC-Nutzungsrechte

Inhalte, die ein Creator postet, gehören weiterhin dem Creator. Eine Marke, die sie in Anzeigen, auf Produktseiten oder in E-Mails verwenden will, braucht eine schriftliche Erlaubnis, und Creator verlangen für eine breitere Nutzung oft mehr. Was die Rechte festlegen sollten: die Kanäle (organische soziale Medien, bezahlte Anzeigen, Website, E-Mail, Print), die Nutzungsdauer (zum Beispiel 30, 90 oder 365 Tage oder unbefristet), ob die Marke den Inhalt bearbeiten darf, ob er exklusiv ist und was am Ende der Laufzeit passiert. Halte es im Vertrag fest. Ein Kommentar wie „klar, nutz es“ ist später ein schwacher Beleg. Ein kurzer Vertrag mit einer Nutzungsklausel schützt beide Seiten.