インフルエンサーキャンペーンの事例：すぐに応用できる8つの形式

結論：優れたインフルエンサーキャンペーンは、シンプルなアイデアとクリエイターの明確な役割を組み合わせています。商品にクリエイターの名前を付ける、公開チャレンジを行う、実際のお客様を起用する、新規顧客の獲得ごとに報酬を支払う、といったものです。以下では、8つの形式を公開事例ひとつずつとともに紹介し、必要なものと、小さなブランドが規模を縮小して実施する方法を説明します。

正直にお伝えしておきます。ここで説明するのは、各ブランドが公に行ったことや提示したことで、示した情報源にもとづいています（2026年11月1日確認）。これらの情報源の多くは結果を示していないので結果は報告せず、推測もしません。何が効果的かは、自社で計測した売上で確かめてください。

Food Networkの記事によると、Dunkin'は2020年、Charli D'Amelioがいつも注文するドリンクを「The Charli」としてメニューに加え、Instagramのコンテスト、SNSチャネルのテイクオーバー、TikTokのダンスチャレンジも実施しました。

規模を縮小するには：実際に商品を使っているクリエイターの名前をバンドルやレシピに付けます。必要なもの：本当のストーリー、すぐにパッケージにできる商品、明確な終了日。

Gymsharkのアスリートになる方法についての記事によると、参加者はTikTokかInstagramで誓いを投稿し、@gymsharkをタグ付けして#Gymshark66を使い、66日間のチャレンジ中は少なくとも毎週投稿します。優勝者はアスリートの称号と1年間の特典を得ます。

規模を縮小するには：賞品ひとつの30日間チャレンジ。必要なもの：商品が後押しする行動、シンプルなルール、書面の規約、応募を審査する担当者。

American Eagle Outfittersの2021年8月17日の発表は、著名人、お客様、ブランドアンバサダー、パートナーからなるコミュニティが自分のストーリーを語ることを軸にしたキャンペーンを、SNS、デジタル、店舗にわたって展開すると説明しています。出演者にはTikTokのクリエイターや車いすのダンスチームも含まれていました。

規模を縮小するには：次のメールとホームページでお客様5人を紹介します。必要なもの：全員からの書面の許可と、本物の視点。

tentreeのアンバサダーページによると、メンバーはエンゲージメント、制作、共有などのミッションを達成して、商品、ギフトカード、報酬、現金、VIP特典などを得ます。

規模を縮小するには：上位20人のお客様に月1回のミッション。必要なもの：シンプルなミッションのリストと、確認して特典を渡す方法。

MUD\WTRのアンバサダーページによると、新規顧客1人につき報酬US$35で、最初の5件と10件の売上でボーナスがあり、50件の売上ごとにUS$500が支払われます。

規模を縮小するには：ほかのチャネルでの新規顧客獲得費用より低い報奨金を設定します。必要なもの：新規顧客とリピーターを見分ける方法と、利益率で負担できる金額。

Magic Spoonのアフィリエイトページによると、報酬は20%で、アフィリエイターごとに専用のUS$5オフコードとリンクがあり、無料のシリアルと先行アクセスも提供されます。

規模を縮小するには：購入者への小さな割引と、利益率で許せる報酬を提示します。必要なもの：トラッキングリンク、売上の計上方法についての明確なルール、コードの制限。アフィリエイトリンクと割引コードの比較をご覧ください。

Momentousのアフィリエイトページによると、報酬は15%で、新規顧客ボーナスと、成果とエンゲージメントにもとづく四半期ごとのボーナスがあります。

規模を縮小するには：今四半期に最も多くの新規顧客を連れてきたパートナーにボーナスをひとつ。必要なもの：わかりやすく公平な目標と、正確な計測。

Pura Vidaのアフィリエイトページによると、アフィリエイターは、自分のマーケティングに応用できるプロモーション、コンテンツ、コードを載せた限定の月刊ニュースレターを受け取ります。

規模を縮小するには：新着情報、おすすめの切り口、すぐに使える画像を載せたメールを月1回。必要なもの：毎月の習慣とパートナーのリスト。

• 今すぐ新規顧客が必要なら：報奨金またはコードと報酬を試し、成果にのみ支払いましょう。
• まだ誰にも知られていないなら：ギフティングを試し、次に商品を気に入ったクリエイターと小規模な定額の施策を行いましょう。
• 熱心なコミュニティがあるなら：チャレンジやミッションを試しましょう。コミュニティが仲間を集めてくれます。
• パートナーの動きが止まっているなら：報酬率を上げる前に、プロモーションカレンダーやボーナスを試しましょう。

週ごとの計画はインフルエンサーキャンペーンの進め方をご覧ください。Spark!のキャンペーンなら、トラッキングリンク、ギフト注文、書面のブリーフ、クリエイターが署名する契約書、パートナーごとの売上をひとつの場所で扱えます。

Spark!は月額US$199または年額US$1,990で、パートナー経由の売上に手数料はかかりません。Spark!と料金プランをご覧ください。

用語集：インフルエンサーマーケティング、ブランドアンバサダープログラム。次に読む：ブランドアンバサダープログラムの事例、5つのアフィリエイトプログラムの分析。

2020年、Dunkin'はCharli D'Amelioがいつも注文するドリンクを「The Charli」として全国のメニューに加え、ファン向けコンテスト、SNSのテイクオーバー、TikTokのダンスチャレンジも実施しました。キャンペーンとして成立したのは、そのドリンクが彼女の本当の習慣から生まれたものだったからです。

明確な目標、オーディエンスが自社の購入者に合うクリエイター、シンプルなアイデアひとつ、何が起きたかを示す計測です。形式よりも、クリエイターに自社の商品を語る本当の理由があるかどうかが重要です。

はい。規模を縮小すればできます。クリエイターの名前を付けたバンドル、賞品ひとつの30日間チャレンジ、パートナーへの月1回のメールは、どれも少ない予算で実施できます。報奨金と報酬は、売上が発生するまで費用がかかりません。

各クリエイターにトラッキングリンクを渡し、注文数、売上、新規顧客数を数えて費用と比べます。リーチとエンゲージメントは気づかれたかどうかを示し、売上はキャンペーンの元が取れたかどうかを示します。