Kurz gesagt: Die besten Beispiele für Influencer-Kampagnen verbinden jeweils eine einfache Idee mit einer klaren Rolle für den Creator: ein Produkt nach ihm benennen, eine öffentliche Challenge starten, echte Kunden als Besetzung wählen oder pro Neukunde zahlen. Unten findest du acht Formate mit je einem öffentlichen Beispiel, was du dafür brauchst und wie auch eine kleine Marke sie im Kleinen umsetzt.
Ein ehrlicher Hinweis: Wir beschreiben, was jede Marke öffentlich getan oder angeboten hat, nach der jeweils genannten Quelle, geprüft am 1. November 2026. Ergebnisse nennen wir nicht, denn die meisten dieser Quellen liefern keine, und wir raten sie auch nicht. Finde mit deinen eigenen getrackten Verkäufen heraus, was bei dir funktioniert.
Welche Arten von Influencer-Kampagnen gibt es?
| Format | Beispiel | Am besten für | Budget |
|---|---|---|---|
| Produkt mit Creator-Namen | Dunkin' und The Charli | Creator mit einer wahren Produktgeschichte | Hoch, geht auch kleiner |
| Öffentliche Challenge | Gymshark66 | Marken mit einer Community | Mittel bis hoch |
| Besetzung aus der Community | Aerie #AerieREAL Voices | Marken, die für klare Werte stehen | Hoch, geht auch kleiner |
| Community mit Missionen | tentree #EarthStuff | Viele kleine Fürsprecher | Niedrig bis mittel |
| Prämie pro Neukunde | MUD\WTR | Klare Ziele bei der Neukundengewinnung | Zahlung nach Ergebnis |
| Code und Provision | Magic Spoon | Partner mit kauffreudigem Publikum | Zahlung nach Ergebnis |
| Leistungsbonus | Momentous | Top-Partner aktiv halten | Zahlung nach Ergebnis |
| Aktionskalender für Partner | Pura Vida | Partner zum Posten bewegen | Niedrig |
1. Das Produkt mit Creator-Namen: Dunkin' und The Charli
Bericht von Food Network: 2020 nahm Dunkin' die übliche Bestellung von Charli D'Amelio als „The Charli“ auf die Karte, dazu kamen ein Instagram-Gewinnspiel, eine Übernahme der Social-Media-Kanäle und eine Tanz-Challenge auf TikTok.
Im Kleinen: Benenne ein Bundle oder Rezept nach einem Creator, der dein Produkt wirklich nutzt. Du brauchst: eine wahre Geschichte, ein Produkt, das du schnell verpacken kannst, und ein klares Enddatum.
2. Die öffentliche Challenge: Gymshark66
Gymshark-Artikel darüber, wie man Athlet wird: Teilnehmer posten auf TikTok oder Instagram ein Versprechen, markieren @gymshark, nutzen #Gymshark66 und posten während der 66-tägigen Challenge mindestens einmal pro Woche. Wer gewinnt, bekommt den Athletentitel und ein Jahr lang Vorteile.
Im Kleinen: eine 30-Tage-Challenge mit einem Preis. Du brauchst: ein Verhalten, das dein Produkt unterstützt, einfache Regeln, schriftliche Teilnahmebedingungen und jemanden, der die Beiträge bewertet.
3. Besetzung aus der Community: Aerie #AerieREAL Voices
Die Ankündigung von American Eagle Outfitters vom 17. August 2021 beschreibt eine Kampagne rund um die eigene Community aus Prominenten, Kunden, Markenbotschaftern und Partnern, die in sozialen Medien, online und in den Läden ihre eigenen Geschichten erzählen. Zur Besetzung gehörten TikTok-Creator und eine Rollstuhl-Tanzgruppe.
Im Kleinen: Zeig fünf Kunden in deiner nächsten E-Mail und auf der Startseite. Du brauchst: die schriftliche Erlaubnis aller Beteiligten und einen echten Standpunkt.
4. Die Community mit Missionen: tentree
Botschafterseite von tentree: Mitglieder erfüllen Missionen wie Interagieren, Erstellen und Teilen und verdienen damit Produkte, Geschenkgutscheine, Provision, Geld, VIP-Belohnungen und mehr.
Im Kleinen: eine Mission pro Monat für deine 20 besten Kunden. Du brauchst: eine Liste einfacher Missionen und einen Weg, sie zu prüfen und zu belohnen.
5. Die Prämie pro Neukunde: MUD\WTR
Botschafterseite von MUD\WTR: US$35 Provision pro Neukunde, mit Boni bei den ersten 5 und 10 Verkäufen und US$500 für jeweils 50 Verkäufe.
Im Kleinen: Setze die Prämie niedriger an als das, was dich ein Neukunde anderswo kostet. Du brauchst: einen Weg, neue von wiederkehrenden Kunden zu unterscheiden, und einen Betrag, den deine Marge trägt.
6. Code und Provision: Magic Spoon
Affiliate-Seite von Magic Spoon: 20 % Provision, für jeden Affiliate ein eigener Code über US$5 Rabatt und ein eigener Link, dazu kostenlose Cerealien und früher Zugang.
Im Kleinen: Biete einen kleinen Käuferrabatt und eine Provision, die deine Marge erlaubt. Du brauchst: Tracking-Links, eine klare Regel, wem ein Verkauf angerechnet wird, und Grenzen für deine Codes. Siehe Affiliate-Links vs. Rabattcodes.
7. Der Leistungsbonus: Momentous
Affiliate-Seite von Momentous: 15 % Provision, ein Neukundenbonus und vierteljährliche Boni nach Leistung und Engagement.
Im Kleinen: ein Bonus für den Partner, der in diesem Quartal die meisten Neukunden bringt. Du brauchst: ein klares, faires Ziel und genaues Tracking.
8. Der Aktionskalender für Partner: Pura Vida
Affiliate-Seite von Pura Vida: Affiliates bekommen exklusive monatliche Newsletter mit Aktionen, Inhalten und Codes, die sie für ihr eigenes Marketing anpassen können.
Im Kleinen: eine E-Mail pro Monat mit den Neuigkeiten, einem Vorschlag für den Aufhänger und einem fertigen Bild. Du brauchst: eine monatliche Routine und eine Partnerliste.
Wie wählst du das richtige Kampagnenformat?
- Wenn du jetzt Neukunden brauchst: Versuch es mit einer Prämie oder mit Code und Provision, und zahle nur nach Ergebnis.
- Wenn dich noch niemand kennt: Versuch es mit Produktgeschenken und dann mit einer kleinen Aktion gegen Festhonorar mit den Creatorn, denen das Produkt gefallen hat.
- Wenn du eine treue Community hast: Versuch es mit einer Challenge oder Missionen, denn deine Community wirbt dann selbst neue Teilnehmer.
- Wenn Partner still geworden sind: Versuch es mit einem Aktionskalender oder einem Bonus, bevor du deinen Satz erhöhst.
Einen Plan Woche für Woche findest du unter eine Influencer-Kampagne durchführen. Spark!-Kampagnen helfen dir, das alles an einem Ort umzusetzen: Tracking-Links, Geschenkbestellungen, schriftliche Briefings, Verträge, die Creator unterschreiben, und Verkäufe, die du pro Partner siehst.
Spark! kostet US$199 pro Monat oder US$1.990 pro Jahr, ohne Gebühr auf die Verkäufe deiner Partner. Siehe Spark! und Preise.
Glossar: Influencer-Marketing und Botschafterprogramm. Lies als Nächstes: Beispiele für Markenbotschafterprogramme und Fünf Affiliate-Programme im Detail.
Häufige Fragen
Was ist ein Beispiel für eine Influencer-Marketing-Kampagne?
2020 nahm Dunkin' die übliche Bestellung von Charli D'Amelio als „The Charli“ auf seine landesweite Karte, mit einem Fan-Gewinnspiel, einer Übernahme der Social-Media-Kanäle und einer Tanz-Challenge auf TikTok. Als Kampagne funktionierte das, weil das Getränk auf einer echten Gewohnheit von ihr beruhte.
Was macht eine Influencer-Kampagne erfolgreich?
Ein klares Ziel, Creator, deren Publikum zu deinen Käufern passt, eine einfache Idee und Tracking, das zeigt, was passiert ist. Das Format zählt weniger als die Frage, ob der Creator einen echten Grund hat, über dein Produkt zu sprechen.
Kann eine kleine Marke diese Influencer-Kampagnen umsetzen?
Ja, in kleineren Versionen. Ein nach einem Creator benanntes Bundle, eine 30-Tage-Challenge mit einem Preis oder eine monatliche E-Mail an deine Partner kommen jeweils mit kleinem Budget aus. Prämien und Provisionen kosten nichts, bis ein Verkauf zustande kommt.
Wie misst du eine Influencer-Kampagne?
Gib jedem Creator einen Tracking-Link und setze Bestellungen, Umsatz und Neukunden ins Verhältnis zu deinen Ausgaben. Reichweite und Engagement zeigen, ob die Leute es bemerkt haben, und die Verkäufe zeigen, ob sich die Kampagne gelohnt hat.
Geschrieben von
Mason Reed
Autor für Creator Economy, Chargezen
Mason Reed schreibt über die Technik, die die Creator Economy und das Influencer-Marketing verändert. Er zeigt, wie KI Marken dabei hilft, Creator zu finden, Partnerschaften zu steuern, die Leistung von Kampagnen zu messen und das Engagement des Publikums in Umsatz zu verwandeln. Seine Beiträge beleuchten Affiliate-Plattformen, Einnahmemodelle für Creator, die Automatisierung von Kampagnen und neue Tools, die Marken, Influencer und ihr Publikum verbinden.
