Preencabezado (preheader)
Preencabezado o preheader (texto de vista previa)
Marketing por email
Un preencabezado (preheader) o texto de vista previa es la breve línea que aparece después del asunto en la mayoría de las bandejas de entrada.
¿Qué significa Preencabezado (preheader)?
El preencabezado es la segunda línea de tu argumento de venta. Si no lo defines, las bandejas de entrada toman el primer texto del email, a menudo “Ver en el navegador” o el texto alternativo de una imagen.
Escríbelo para sumar al asunto, no para repetirlo. Asunto: “Tu carrito te espera”. Preencabezado: “El envío gratis termina a medianoche”.
En SmartyTap, cada email tiene un asunto (hasta 70 caracteres) y un texto de vista previa (hasta 120), y las versiones de una prueba A/B pueden cambiar ambos.
Ejemplo
Asunto: “Ya llegaron los nuevos tuestes de otoño”. Preencabezado: “Tres cafés de lotes pequeños, solo 400 bolsas de cada uno”.
Preencabezado (preheader): por qué importa
Se ve antes de abrir, así que es espacio gratis para conseguir esa apertura.
Preguntas frecuentes sobre Preencabezado (preheader)
¿Qué longitud debe tener el texto de vista previa?
Cada bandeja de entrada muestra una cantidad distinta, así que pon las palabras importantes en los primeros 40 a 50 caracteres.
¿El texto de vista previa es lo mismo que el preencabezado?
Sí. Cada herramienta usa un nombre distinto para la misma línea.
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