Preheader
Preheader (Vorschautext)
E-Mail-Marketing
Ein Preheader ist die kurze Vorschauzeile, die in den meisten Posteingängen nach der Betreffzeile steht, auch Vorschautext genannt.
Was bedeutet Preheader?
Der Preheader ist die zweite Zeile deiner Botschaft. Legst du ihn nicht fest, nehmen Posteingänge den ersten Text der E-Mail, oft „Im Browser ansehen“ oder den Alt-Text eines Bilds.
Schreib ihn so, dass er den Betreff ergänzt, nicht wiederholt. Betreff: „Dein Warenkorb wartet.“ Preheader: „Kostenloser Versand endet um Mitternacht.“
In SmartyTap hat jede E-Mail ein Feld „Subject“ (bis zu 70 Zeichen) und „Preview text“ (bis zu 120), und die Versionen eines A/B-Tests können beides ändern.
Beispiel
Betreff: „Die neuen Herbströstungen sind da.“ Preheader: „Drei Kaffees aus Kleinchargen, nur je 400 Beutel.“
Preheader: warum es darauf ankommt
Er erscheint vor dem Öffnen, ist also kostenloser Platz, um eine Öffnung zu gewinnen.
Häufige Fragen zu Preheader
Wie lang sollte der Vorschautext sein?
Posteingänge zeigen unterschiedlich viel, also setz die wichtigen Wörter in die ersten 40 bis 50 Zeichen.
Ist Vorschautext dasselbe wie der Preheader?
Ja. Verschiedene Tools nennen dieselbe Zeile unterschiedlich.
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