FTC-Richtlinien zur Affiliate-Offenlegung
Verbindliche Offenlegungsrichtlinien für Affiliates und Influencer, die Chargezens Affiliate-Marketing-Plattform Spark! nutzen, gemäß den FTC-Richtlinien zu Werbeempfehlungen.
Warum Offenlegung wichtig ist
Die Federal Trade Commission (FTC) verlangt, dass Empfehlende jede „wesentliche Verbindung“ zu beworbenen Marken offenlegen. Das ist jede Beziehung, die das Gewicht oder die Glaubwürdigkeit einer Empfehlung aus Sicht des Verbrauchers beeinflussen könnte, darunter:
- Erhalt von Zahlungen oder Provisionen
- Erhalt kostenloser Produkte oder Dienste
- Geschäftliche oder familiäre Beziehungen
- Beschäftigungsverhältnisse
- Jeder andere finanzielle Anreiz
Sowohl Händler ALS AUCH Affiliates können haftbar gemacht werden, wenn sie wesentliche Verbindungen nicht offenlegen. Die FTC kann gegen beide Parteien vorgehen.
Die drei Kernprinzipien der FTC-Offenlegung
Klar
Verwende einfache Sprache, die durchschnittliche Verbraucher verstehen. Vermeide unklare Begriffe wie „sp“ oder „collab“.
Auffällig
Platziere die Offenlegung so, dass sie kaum zu übersehen ist. Sie sollte sichtbar sein, BEVOR Verbraucher aufgrund der Empfehlung handeln.
Nah
Die Offenlegung muss nahe an der Empfehlung stehen. Ein einzelner Hinweis auf einer „Über uns“-Seite reicht nicht aus.
Plattformspezifische Anforderungen
Plattformen haben unterschiedliche Anforderungen an Platzierung und Format der Offenlegung.
Social-Media-Beiträge
- Die Offenlegung muss in den ersten drei Zeilen der Bildunterschrift stehen
- Verwende klare Sprache: #ad, #sponsored oder „Bezahlte Partnerschaft“
- Sie darf nicht hinter „Mehr“- oder „Mehr anzeigen“-Links verborgen sein
- Sie muss ohne Klicken oder Tippen sichtbar sein
- Integrierte Offenlegungswerkzeuge der Plattform sollten genutzt werden, sofern verfügbar
✓ Gutes Beispiel:
„#ad Ich liebe dieses Produkt von @Brand! Es ist großartig, weil …“
✗ Schlechtes Beispiel:
„Ich liebe dieses Produkt von @Brand! #ad (nach vielen Zeilen am Ende versteckt)“
Videoinhalte (YouTube, TikTok)
- Mündliche Offenlegung am Anfang des Videos
- Schriftliche Offenlegung im Vorschaubild oder als Einblendung
- Eine Offenlegung nur in der Videobeschreibung reicht NICHT aus
- Sie muss sowohl hörbar ALS AUCH sichtbar sein
- Sie darf nicht nur aus schwer lesbarem Kleingedrucktem bestehen
✓ Gutes Beispiel:
„‚Dieses Video wird von [Marke] gesponsert‘, klar zu Beginn ausgesprochen“
✗ Schlechtes Beispiel:
„Sponsoring nur im Beschreibungsfeld darunter erwähnen“
Blogbeiträge und Artikel
- Klare Offenlegung am Anfang des Inhalts
- Bevor Affiliate-Links erscheinen
- In derselben Schriftgröße und demselben Stil wie der Fließtext
- Nicht in Seitenleisten oder Fußzeilen versteckt
- Jeder Beitrag mit Affiliate-Links benötigt eine Offenlegung
✓ Gutes Beispiel:
„‚Offenlegung: Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Wenn du etwas kaufst, erhalte ich möglicherweise eine Provision.‘“
✗ Schlechtes Beispiel:
„Kleiner Hinweis nur in der Website-Fußzeile oder auf der Über-uns-Seite“
E-Mail-Marketing
- Offenlegung nahe am Anfang der E-Mail
- Vor Affiliate-Links oder Produkterwähnungen
- Klare und auffällige Formulierung
- Nicht im Kleingedruckten am Ende versteckt
✓ Gutes Beispiel:
„‚Diese E-Mail enthält Affiliate-Links‘, deutlich am Anfang angegeben“
✗ Schlechtes Beispiel:
„Affiliate-Offenlegung nur in kleiner Schrift in der E-Mail-Fußzeile“
Podcasts und Audio
- Mündliche Offenlegung am Anfang der Folge
- Beim Besprechen gesponserter Produkte die Zuhörer daran erinnern
- Sie darf nicht nur in den Begleitnotizen stehen
- Sie muss klar und leicht verständlich sein
✓ Gutes Beispiel:
„‚Diese Folge wird von [Marke] unterstützt. Ich bin Affiliate und erhalte möglicherweise …‘“
✗ Schlechtes Beispiel:
„Die Affiliate-Beziehung nur in den Begleitnotizen erwähnen“
Beispielformulierungen für die Offenlegung
Verwende diese Vorlagen als Ausgangspunkt. Passe sie bei Bedarf an deine konkrete Situation an.
Kurzer Social-Media-Beitrag
#ad | Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]
Ganz am Anfang deines Beitrags verwenden
Längerer Social-Media-Beitrag
Offenlegung: Ich habe dieses Produkt von [Marke] kostenlos zur Bewertung erhalten. Alle Meinungen sind meine eigenen.
In den ersten drei Zeilen vor „Mehr anzeigen“ platzieren
Kopf eines Blogbeitrags
Affiliate-Offenlegung: Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Wenn du über diese Links etwas kaufst, erhalte ich möglicherweise eine Provision, ohne dass dir zusätzliche Kosten entstehen. Ich empfehle nur Produkte, von denen ich wirklich überzeugt bin.
Ganz am Anfang des Artikels platzieren
Videoeinleitung
„Bevor wir anfangen, möchte ich dich darauf hinweisen, dass dieses Video von [Marke] gesponsert wird und ich eine Provision erhalte, wenn du über meinen Link einkaufst.“
In den ersten 30 Sekunden aussprechen UND auf dem Bildschirm anzeigen
Produktbewertung
Hinweis: [Marke] hat mir dieses Produkt kostenlos zur Bewertung geschickt. Alle hier geäußerten Meinungen sind jedoch meine eigenen und wurden nicht von [Marke] beeinflusst.
Kostenlose Produkte auch dann offenlegen, wenn kein Geld geflossen ist
E-Mail-Newsletter
📧 Diese E-Mail enthält Affiliate-Links. Wenn du etwas kaufst, erhalte ich möglicherweise eine kleine Provision, ohne zusätzliche Kosten für dich.
Nahe am Anfang der E-Mail einfügen
Verbotene Praktiken
Die folgenden Praktiken sind streng verboten und können zur Kontobeendigung und rechtlichen Schritten führen.
| Praktik | Beschreibung | Mögliche Folge |
|---|---|---|
| Gefälschte Bewertungen | Bewertungen schreiben oder anfordern, die keine echten Meinungen oder Erfahrungen wiedergeben | FTC-Maßnahmen, bis zu US$50.000 pro Verstoß |
| Nicht offengelegte wesentliche Verbindungen | Affiliate-Beziehungen, kostenlose Produkte oder Zahlungen nicht offenlegen | Verwarnungsschreiben, Geldbußen und mögliche rechtliche Schritte |
| Unbelegte Aussagen | Gesundheits-, Sicherheits- oder Leistungsbehauptungen ohne wissenschaftliche Belege aufstellen | FTC-Maßnahmen, zivilrechtliche Geldstrafen, vorgeschriebene korrigierende Werbung |
| Irreführende Erfahrungsberichte | Erfahrungsberichte mit untypischen Ergebnissen ohne entsprechende Offenlegung verwenden | Haftung sowohl des Werbetreibenden als auch des Empfehlenden |
| Gefälschte soziale Bestätigung | Follower, Likes oder Interaktionen kaufen, um einflussreicher zu wirken | Plattformsperren, FTC-Prüfungen, Rufschädigung |
| Versteckte Affiliate-Links | Linkverkürzer oder Verschleierung verwenden, um Affiliate-Beziehungen zu verbergen | Verstoß gegen FTC-Offenlegungspflichten |
Gemeinsame Verantwortung
Pflichten des Händlers
- Allen Affiliates klare Offenlegungsrichtlinien bereitstellen
- Affiliate-Inhalte auf Regelkonformität überwachen
- Die Zustimmung der Affiliates zu Offenlegungspflichten verlangen
- Bei Verstößen gegen Richtlinien handeln
- Aufzeichnungen über Kommunikation und Vereinbarungen mit Affiliates führen
- Sicherstellen, dass Werbeaussagen wahrheitsgemäß und belegt sind
- Nicht regelkonforme Affiliate-Inhalte entfernen oder korrigieren
- Affiliates zu FTC-Anforderungen schulen
Pflichten des Affiliates
- Wesentliche Verbindungen klar und auffällig offenlegen
- Nur wahrheitsgemäße Aussagen über Produkte machen
- Produkte nach Möglichkeit vor der Empfehlung verwenden
- Offenlegungen aktuell halten
- FTC-Richtlinien verstehen und einhalten
- Integrierte Offenlegungswerkzeuge jeder Plattform nutzen
- Zeitnah auf Compliance-Anfragen des Händlers reagieren
- Offenlegungspraktiken dokumentieren und aufbewahren
Durchsetzungsrichtlinie
Chargezen überwacht Affiliate-Inhalte aktiv auf FTC-Konformität. Nicht regelkonforme Inhalte können zu Folgendem führen:
- Erster Verstoß: Verwarnung und verpflichtende Korrektur innerhalb von 48 Stunden
- Zweiter Verstoß: Provisionseinbehalt und verpflichtende Compliance-Schulung
- Dritter Verstoß: Dauerhafter Ausschluss aus dem Spark!-Affiliate-Programm
- Schwere Verstöße: Sofortige Beendigung und Meldung an die FTC
Fragen zur Compliance?
Unser Compliance-Team hilft dir, Offenlegungspflichten zu verstehen und sicherzustellen, dass deine Affiliate-Inhalte den FTC-Richtlinien entsprechen.
