FTCアフィリエイト開示ガイドライン
FTCの推奨表示ガイドに準拠した、ChargezenのアフィリエイトマーケティングプラットフォームSpark!を利用するアフィリエイトおよびインフルエンサー向けの必須開示ガイドラインです。
開示が重要な理由
米国連邦取引委員会（FTC）は、商品を推奨する人に対し、宣伝するブランドとの「重要な関係」を開示するよう求めています。重要な関係とは、消費者が推奨に与える重みや信頼性に影響し得る関係を指し、以下が含まれます。
- 支払いまたは報酬を受け取ること
- 無料の商品やサービスを受け取ること
- 事業上または家族の関係
- 雇用関係
- その他の金銭的な利益
重要な関係を開示しなかった場合、ストア運営者とアフィリエイトの両方が責任を問われる可能性があります。FTCは両者に対して措置を取ることができます。
FTC開示の3つの基本原則
明確さ
一般の消費者に伝わる平易な言葉を使ってください。「sp」「collab」のような曖昧な表現は避けてください。
目立つこと
見落としにくい場所に開示してください。消費者が推奨に基づいて行動する前に見える必要があります。
近接性
開示は推奨の記述の近くに置く必要があります。「概要」ページに1か所だけ記載しても十分ではありません。
プラットフォーム別の要件
開示の配置や形式に関する要件は、プラットフォームによって異なります。
SNS投稿
- 開示はキャプションの最初の3行以内に記載する必要があります
- #ad、#sponsored、「有償パートナーシップ」など明確な表現を使ってください
- 「もっと見る」などのリンクの先に隠してはいけません
- クリックやタップをせずに見える必要があります
- プラットフォームの組み込み開示ツールが利用できる場合は、使用することが推奨されます
✓ 良い例：
「#ad @Brandのこの商品が大好きです！素晴らしい理由は…」
✗ 悪い例：
「@Brandのこの商品が大好きです！ #ad（何行も続いた最後に埋もれている）」
動画コンテンツ（YouTube、TikTok）
- 動画の冒頭で口頭による開示
- サムネイルまたは動画上の表示による書面の開示
- 動画説明欄への記載だけでは不十分です
- 音声と視覚の両方で開示する必要があります
- 読みにくい小さな文字だけにしてはいけません
✓ 良い例：
「『この動画は[ブランド]の提供です』と冒頭で明確に発言する」
✗ 悪い例：
「下の説明欄でのみスポンサーについて言及する」
ブログ投稿と記事
- コンテンツの冒頭で明確に開示
- アフィリエイトリンクが現れる前に記載
- 本文と同じ文字サイズとスタイルで表示
- サイドバーやフッターに隠さない
- アフィリエイトリンクを含む投稿ごとに開示が必要です
✓ 良い例：
「『開示：この投稿にはアフィリエイトリンクが含まれます。購入された場合、私は報酬を受け取ることがあります。』」
✗ 悪い例：
「サイトのフッターや概要ページにのみ小さな免責文を記載する」
メールマーケティング
- メールの冒頭付近に開示
- アフィリエイトリンクや商品の言及より前に記載
- 明確で目立つ表現
- 末尾の細かい文字に埋もれさせない
✓ 良い例：
「『このメールにはアフィリエイトリンクが含まれます』と冒頭に目立つ形で記載する」
✗ 悪い例：
「メールのフッターに小さな文字でのみアフィリエイト開示を記載する」
ポッドキャストと音声
- エピソードの冒頭で口頭による開示
- スポンサー付きの商品について話す際に、リスナーに改めて伝える
- 番組の説明文だけに記載してはいけません
- 明確で理解しやすい必要があります
✓ 良い例：
「『このエピソードは[ブランド]の提供です。私はアフィリエイトとして報酬を受け取ることがあり…』」
✗ 悪い例：
「番組の説明文でのみアフィリエイト関係について言及する」
開示文言の例
これらのテンプレートを出発点として、具体的な状況に合わせて調整してください。
短いSNS投稿
#ad | [ブランド]との有償パートナーシップ
投稿の一番初めに使用してください
長めのSNS投稿
開示：レビューのために[ブランド]からこの商品を無料で提供してもらいました。意見はすべて私自身のものです。
「もっと見る」より前の、最初の3行以内に配置してください
ブログ投稿の見出し部分
アフィリエイト開示：この投稿にはアフィリエイトリンクが含まれます。これらのリンクから購入された場合、お客様に追加費用は発生せず、私は報酬を受け取ることがあります。心から信頼している商品だけをおすすめしています。
記事の一番上に配置してください
動画の導入
「始める前にお伝えします。この動画は[ブランド]の提供で、私のリンクから購入されると私は報酬を受け取ります。」
最初の30秒以内に口頭で伝え、画面にも表示してください
商品レビュー
注：[ブランド]からレビュー用にこの商品を無料で提供してもらいました。ただし、ここで述べる意見はすべて私自身のもので、[ブランド]の影響を受けていません。
金銭のやり取りがなくても、無料提供の商品は開示してください
メールニュースレター
📧 このメールにはアフィリエイトリンクが含まれます。購入された場合、お客様に追加費用は発生せず、私は少額の報酬を受け取ることがあります。
メールの冒頭付近に記載してください
禁止行為
以下の行為は厳しく禁止されており、アカウントの終了や法的措置につながる場合があります。
| 行為 | 説明 | 想定される結果 |
|---|---|---|
| 偽のレビュー | 実際の意見や体験を反映しないレビューを作成または依頼すること | FTCによる執行措置、違反1件あたり最高US$50,000 |
| 重要な関係の非開示 | アフィリエイト関係、無料の商品、支払いを開示しないこと | 警告書、罰金、法的措置の可能性 |
| 裏付けのない主張 | 科学的根拠なしに健康、安全性、性能を主張すること | FTCによる執行措置、民事制裁金、是正広告の義務付け |
| 誤解を招く推薦文 | 典型的な結果ではない体験談を、そのことを開示せずに使うこと | 広告主と推奨者の双方の責任 |
| 偽の社会的評価 | 影響力があるように見せるため、フォロワー、いいね、反応を購入すること | プラットフォームでの利用禁止、FTCの調査、評判の低下 |
| 隠されたアフィリエイトリンク | リンク短縮や隠蔽を使ってアフィリエイト関係を隠すこと | FTC開示要件への違反 |
共有される責任
ストア運営者の責任
- すべてのアフィリエイトに明確な開示ガイドラインを提供する
- アフィリエイトのコンテンツの遵守状況を監視する
- アフィリエイトに開示要件への同意を求める
- アフィリエイトがガイドラインに違反した場合に対応する
- アフィリエイトとの連絡や合意の記録を保持する
- 宣伝上の主張が真実で裏付けがあることを確保する
- 不適合なアフィリエイトコンテンツを削除または修正する
- FTC要件についてアフィリエイトを教育する
アフィリエイトの責任
- 重要な関係を明確かつ目立つ形で開示する
- 商品について真実の主張だけを行う
- 可能な場合は、推奨する前に商品を使用する
- 開示を最新の状態に保つ
- FTCガイドラインを理解し、遵守する
- 各プラットフォームの組み込み開示ツールを使用する
- ストア運営者からのコンプライアンスに関する要請に速やかに対応する
- 開示の実践内容を文書化し、保存する
違反対応ポリシー
Chargezenは、FTCへの準拠を確認するため、アフィリエイトのコンテンツを積極的に監視しています。不適合なコンテンツは、以下につながる場合があります。
- 初回違反：警告、および48時間以内の修正義務
- 2回目の違反：報酬の保留、およびコンプライアンス研修の受講義務
- 3回目の違反：Spark!アフィリエイトプログラムからの永久除外
- 著しい違反：即時終了、およびFTCへの報告
